La Comunidad participa en un proyecto pionero de inteligencia turística que analiza el impacto del turismo de congresos y eventos
La Comunidad participa en un proyecto pionero de inteligencia turística que analiza el impacto del turismo de congresos y eventos
Su objetivo es generar un modelo de medición integral de su repercusión en los destinos, integrando indicadores económicos, sociales y medioambientales
03.09.2025 El Instituto de Turismo de Ra región de Murcia (Itrem), colabora en un proyecto pionero que permitirá conocer en profundidad el impacto del turismo de congresos y eventos (MICE), en la Región, en el marco del programa de Destinos Turísticos Inteligentes (DTI) promovido por SEGITTUR y la Secretaría de Estado de Turismo.
Este proyecto, que se extenderá hasta junio de 2026, tiene como objetivo generar un modelo de medición integral del impacto del turismo MICE en los destinos, integrando indicadores económicos, sociales y medioambientales.
Asimismo, busca dotar a los destinos de una herramienta tecnológica avanzada que les permita recopilar, analizar y visualizar información estratégica a través de un sistema interoperable y conectado a la futura Plataforma Inteligente de Destinos.
El director del Itrem, Juan Francisco Martínez, apuntó que esta actuación “permitirá medir el retorno económico y el gasto medio por asistente, evaluar la ocupación hotelera y la inversión generada por evento, identificar modelos de gobernanza eficaces y mejorar la conexión entre agentes públicos y privados del sector”.
Martínez destacó que esta iniciativa “sitúa a la Región a la vanguardia de la transformación digital del sector turístico nacional, promoviendo una toma de decisiones más informada, sostenible y orientada a resultados”.
Poder desestacionalizador y de creación de empleo
El director del Itrem reafirmó el compromiso de la Región, en línea con el Plan Estratégico de Turismo 2022.2032, con el impulso y la promoción del MICE, “un producto que se caracteriza por su alto poder desestacionalizador, su capacidad para crear empleo, generar sinergias e impulsar la imagen de la Región como destino de calidad”.
Como muestra del dinamismo del segmento MICE en la Región, la ciudad de Murcia acogió en 2024 un total de 1.038 reuniones profesionales, entre ellas 139 congresos, 94 convenciones de empresa y 805 jornadas, simposios o seminarios, que atrajeron a más de 158.700 asistentes, un 11 por ciento más que el año anterior. Por primera vez se superó la barrera de los 50.000 congresistas en un solo ejercicio, alcanzando los 51.049 participantes, lo que supone un incremento del 32 por ciento. Cartagena también reforzó su posicionamiento como destino de reuniones al albergar 251 eventos que reunieron a 36.563 asistentes a lo largo del año.
