La Región de Murcia impulsa su promoción turística con 70 acciones nacionales e internacionales en el primer semestre

La estrategia del Instituto de Turismo ha llevado la oferta regional a 15 países, reforzando mercados estratégicos y apostando por un turismo sostenible, diversificado y activo durante todo el año

La Comunidad Autónoma ha reforzado durante el primer semestre de 2026 la promoción turística de la Región de Murcia con un total de 70 acciones de difusión nacional e internacional, una estrategia dirigida a consolidar el destino en los principales mercados emisores y atraer nuevos visitantes durante los doce meses del año.

A través del Instituto de Turismo de la Región de Murcia (Itrem), la Consejería de Turismo, Cultura y Deportes desarrolló 40 acciones en el mercado nacional y 30 en el internacional, dentro de una planificación centrada en fortalecer la competitividad del sector y reducir la estacionalidad.

Promoción en mercados estratégicos

La estrategia promocional ha combinado campañas de marketing, presencia en ferias especializadas, encuentros profesionales, viajes de familiarización para operadores turísticos, periodistas y creadores de contenido, además de jornadas de formación y comercialización.

Especial protagonismo han tenido las actuaciones dirigidas al sector profesional, con 40 acciones enfocadas a operadores turísticos, agencias de viajes, aerolíneas, prescriptores y empresas especializadas, que han generado cerca de 1.000 contactos comerciales.

El director del Instituto de Turismo, Juan Francisco Martínez, destacó que "la promoción turística de la Comunidad responde a una planificación continua que busca fortalecer la diversificación de mercados y productos y contribuir a un modelo turístico cada vez más sostenible, competitivo y desestacionalizado".

La oferta turística llega a 15 países

En el ámbito internacional, la promoción de la Región se ha extendido a 15 países, con especial incidencia en mercados prioritarios como Alemania, Portugal, Francia, Reino Unido y los países nórdicos, considerados estratégicos para el crecimiento del turismo regional.

La promoción ha puesto el foco en productos capaces de atraer visitantes durante todo el año, entre ellos:

• Turismo azul.
• Turismo cultural.
• Turismo religioso.
• Turismo de naturaleza y activo.
• Turismo deportivo.
• Gastronomía y enoturismo.
• Turismo de salud y bienestar.
• Fiestas y festivales.
• Turismo de reuniones, congresos e incentivos (MICE).

Impulso a nuevos productos turísticos

Durante este periodo también han finalizado dos proyectos estratégicos financiados con fondos Next Generation EU: Turismo Azul Costa Cálida y Valle de Ricote Slow, iniciativas que han permitido crear nuevos productos turísticos, mejorar la oferta regional y reforzar el atractivo tanto del litoral como del interior de la Región.

Desde el Itrem avanzan que esta estrategia continuará durante el segundo semestre con nuevas campañas promocionales y acciones comerciales destinadas a consolidar el crecimiento del sector y fortalecer el posicionamiento de la Región de Murcia en los principales mercados nacionales e internacionales, en línea con los objetivos del Plan Estratégico de Turismo 2022-2032.