El consumo de Instagram resiste en Murcia frente al retroceso generalizado de YouTube y Facebook
El consumo de Instagram resiste en Murcia frente al retroceso generalizado de YouTube y Facebook
• Instagram ya alcanza el 48% de penetración entre los murcianos y es la única gran red social que gana terreno, frente a las caídas generalizadas de Youtube (del 60,9% al 51,2%), Facebook (del 39,2% al 38,3%) y TikTok (29,3% al 28,4%)
• La agencia libre AVANTE presenta un exhaustivo análisis regional, elaborado con los datos de la 3ª ola del EGM 2025, en el que revela cómo es el consumo de medios de los murcianos
Murcia, 10 de diciembre de 2025. Con un 87,8% de uso, la mensajería instantánea se reafirma como la herramienta dominante en la vida digital de los murcianos, que recurren a ella como principal vía de comunicación diaria. Instagram ya alcanza el 48% de penetración y es la única gran red social que gana terreno, frente a las caídas generalizadas de Youtube (del 60,9% al 51,2%), Facebook (del 39,2% al 38,3%) y TikTok (29,3% al 28,4%). En paralelo, el consumo de vídeo bajo demanda mantiene su fortaleza con un liderazgo claro de Netflix, que llega al 50% de usuarios en la región.
Estas son algunas de las claves recogidas en el informe regional elaborado por la agencia AVANTE, a partir de los datos de la 3ª ola del Estudio General de Medios (EGM) 2025. Un análisis que examina en profundidad los medios más consumidos en Murcia, trazando una radiografía precisa de la evolución de las audiencias en Radio, Prensa, Internet, Exterior, Cine y Revistas.
Internet se consolida como el medio más consumido en la Región de Murcia, alcanzando el 90,4% de penetración, por encima del Medio Exterior y la Televisión. El comportamiento digital de los murcianos se caracteriza por un uso muy elevado de mensajería instantánea, redes sociales y plataformas de vídeo bajo demanda, mientras que los medios impresos mantienen descensos moderados y la Radio registra un crecimiento significativo. El análisis revela un ecosistema mediático cada vez más digitalizado, diversificado y dominado por formatos audiovisuales accesibles en cualquier dispositivo.
LAS CLAVES POR MEDIO
A nivel regional, la Radio convencional experimenta una recuperación notable, incrementando su penetración del 51,0% al 54,2%. Este crecimiento rompe la tendencia previa de estabilización, impulsado por el consumo en movilidad y la fidelidad del oyente tradicional. Paralelamente, el Audio Online avanza del 48,3% al 49,0%, confirmando la buena evolución del entorno digital sonoro, aunque sin grandes saltos.
El crecimiento de Internet se consolida en la Región de Murcia, alcanzando una penetración del 90,4%, desde el 88,2% del año anterior. Internet se mantiene como el canal con mayor consumo de la región, reforzando su hegemonía dentro del ecosistema mediático. Este avance se asienta sobre la consolidación del entorno multipantalla, donde conviven navegación, redes sociales y vídeo online, manteniéndose como el eje central de la planificación multimedia.
El Medio Exterior mejora su penetración, creciendo del 87,0% al 88,6%, reforzando así su posición como segundo medio más consumido. Este comportamiento responde al aumento de la movilidad y a la creciente exposición en entornos urbanos. Exterior continúa siendo un soporte estratégico para asegurar cobertura masiva, tanto en áreas metropolitanas como en espacios de alta concentración.
El Cine protagoniza uno de los incrementos más destacados, subiendo del 7,8% al 9,5%, lo que evidencia la recuperación de la asistencia a salas. En cuanto a los soportes gráficos, las Revistas registran un ligero aumento, del 16,1% al 17,0%, manteniendo su relevancia en contenidos especializados. En contraposición, los Diarios bajan del 8,8% al 8,2%, siguiendo la tendencia descendente del medio impreso, mientras que los Suplementos Dominicales crecen del 1,5% al 2,0%, aunque siguen siendo el formato con menor penetración.
AVANTE es la única agencia de medios independiente que, además de ofrecer un análisis del EGM a nivel nacional, desglosa sus conclusiones por comunidades autónomas. Este enfoque refleja su firme compromiso con la idiosincrasia regional, respaldado por su presencia en 14 oficinas distribuidas estratégicamente a lo largo de todo el territorio nacional (Madrid, Vigo, Barcelona, Santiago de Compostela, Gijón, Bilbao, Valladolid, Zaragoza, Alicante, Sevilla, Málaga, Murcia, Palma de Mallorca e Islas Canarias). Un modelo de negocio que permite a la agencia aprovechar su profundo conocimiento local, mantener una relación cercana con sus clientes y ofrecer asesoramiento totalmente personalizado para una planificación más eficiente y efectiva de las campañas de medios.
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Sobre AVANTE | Poderosamente Libres
Fundada en 1993 con un capital 100% nacional, AVANTE crea una nueva categoría de agencia LIBRE que rompe con las estructuras rígidas y ofrece soluciones integrales diseñadas desde la estrategia, la personalización, la creatividad, la tecnología y, sobre todo, la libertad de elegir lo mejor para cada cliente. Formada por un equipo multidisciplinar senior que supera los 100 profesionales con experiencia local, nacional e internacional, dispone de 15 oficinas repartidas por todo el territorio nacional a las que se suma una sucursal en Miami y otra en Guinea Ecuatorial. Muchos casos de éxito, premios de reconocido prestigio y una cartera de clientes compuesta por más de 250 anunciantes y agencias multisectoriales les avalan.
