YouTube, TikTok y Netflix marcan el nuevo ocio digital de los murcianos
YouTube, TikTok y Netflix marcan el nuevo ocio digital de los murcianos
· YouTube continúa siendo la red social más utilizada en Murcia, con una penetración del 51%, mientras TikTok sigue creciendo hasta alcanzar el 35,1% de los usuarios
· Netflix se consolida como la plataforma de vídeo bajo demanda líder con un 52% de penetración, en un contexto donde el consumo de vídeo online ya alcanza al 46,7% de los murcianos
· La agencia libre AVANTE analiza los hábitos de consumo en la Región en un informe exclusivo del territorio elaborado a partir de los datos arrojados por la 2ª Ola del EGM 2026
Murcia, 1 de julio de 2026. Los hábitos de consumo de medios continúan evolucionando en Murcia al ritmo de la transformación digital. Redes sociales, plataformas de streaming, televisión conectada, audio online y nuevos formatos de contenido conviven con medios más tradicionales en un ecosistema cada vez más audiovisual, donde el ocio digital gana protagonismo y redefine la forma en la que los murcianos se informan, se entretienen y consumen contenidos. Las grandes plataformas digitales continúan marcando los hábitos de consumo de la población, ya que Internet alcanza una penetración del 89,7%, consolidándose como el medio con mayor alcance en el territorio, mientras el consumo de contenidos audiovisuales y sociales mantiene una evolución positiva.
La mensajería instantánea sigue siendo el uso digital más extendido entre los murcianos, con una penetración del 87,3%, seguida de las redes sociales (68,9%), el correo electrónico (45,7%) y el visionado de vídeos online (46,7%), que continúa creciendo y confirma el peso que el contenido audiovisual tiene en el día a día de los usuarios. Respecto a las redes sociales, YouTube mantiene el liderazgo con una penetración del 51%, situándose por delante de Instagram (45,3%) y Facebook (37,8%). No obstante, la plataforma que registra la evolución más destacada vuelve a ser TikTok, que continúa aumentando su comunidad hasta alcanzar el 35,1%, consolidándose como una de las redes con mayor crecimiento y reforzando el protagonismo del vídeo corto dentro del ecosistema digital murciano. El consumo de plataformas de vídeo bajo demanda mantiene también una evolución sólida. Netflix continúa siendo la plataforma líder con un 52% de penetración, seguida por Amazon Prime Video (39,7%). Tras ellas se sitúan Movistar Plus+ (18,5%), Disney+ (18,3%) y HBO Max (17,6%), confirmando la consolidación del streaming como una de las principales formas de entretenimiento en la comunidad.
En el ámbito del audio digital, Spotify mantiene su posición como la plataforma de música en streaming más utilizada, con una penetración del 27,3%, mientras que YouTube Music continúa creciendo hasta el 24,3%, reduciendo distancias y reflejando un mercado cada vez más competitivo en el consumo de música online. Estas son solo algunas de las principales conclusiones del informe regional elaborado por AVANTE a partir de los datos obtenidos en la 2ª Ola del Estudio General de Medios (EGM) 2026. Un análisis que permite conocer en profundidad cómo se informan, entretienen y consumen contenidos los ciudadanos de la región de Murcia, trazando una radiografía precisa de la evolución de las audiencias en Radio, Prensa, Internet, Exterior, Cine y Revistas.
ASÍ EVOLUCIONA EL CONSUMO DE MEDIOS TRADICIONALES EN MURCIA
El informe también analiza el comportamiento de las audiencias en Televisión, Radio, Prensa, Exterior, Revistas y Cine, identificando las principales tendencias de crecimiento y descenso registradas durante los últimos meses. En este contexto, aunque Internet continúa siendo el medio con mayor penetración en la Región de Murcia (89,7%), el medio Exterior (84,6%) y la televisión convencional (78,4%), que mantiene una elevada capacidad de cobertura, se quedan con la segunda y tercera plaza, respectivamente. La radio mantiene una penetración del 53,2%, mientras que revistas (16,1%), diarios (7,4%) y cine (6,3%) continúan representando los medios con menor alcance dentro del panorama regional.
AVANTE es la única agencia de medios independiente que complementa el análisis nacional del EGM con informes específicos para cada comunidad autónoma. Gracias a su presencia en 14 oficinas distribuidas por todo el territorio nacional (Madrid, Vigo, Barcelona, Santiago de Compostela, Gijón, Bilbao, Valladolid, Zaragoza, Alicante, Sevilla, Málaga, Murcia, Palma de Mallorca e Islas Canarias). La agencia combina una visión global del mercado con un profundo conocimiento de la realidad local, permitiendo a anunciantes e instituciones comprender mejor los hábitos de consumo de cada territorio y optimizar sus estrategias de comunicación.
Los datos revelan tendencias significativas tanto en el ámbito digital como en los medios convencionales, ofreciendo una radiografía actualizada de los cambios que están experimentando las audiencias y de las oportunidades que estos comportamientos generan para marcas, anunciantes e instituciones.
Consulta los demás informes regionales en AVANTE
Sobre AVANTE | Poderosamente Libres
Fundada en 1993 con un capital 100% nacional, AVANTE crea una nueva categoría de agencia LIBRE que rompe con las estructuras rígidas y ofrece soluciones integrales diseñadas desde la estrategia, la personalización, la creatividad, la tecnología y, sobre todo, la libertad de elegir lo mejor para cada cliente. Formada por un equipo multidisciplinar senior que supera los 100 profesionales con experiencia local, nacional e internacional, dispone de 15 oficinas repartidas por todo el territorio nacional a las que se suma una sucursal en Miami y otra en Guinea Ecuatorial. Muchos casos de éxito, premios de reconocido prestigio y una cartera de clientes compuesta por más de 250 anunciantes y agencias multisectoriales les avalan.
