La Comunidad presenta en FITUR la Floración del Azahar y lanza el primer pasaporte floral para disfrutar de este fenómeno natural todo el año
La Comunidad presenta en FITUR la Floración del Azahar y lanza el primer pasaporte floral para disfrutar de este fenómeno natural todo el año
El pasaporte une en un único producto las floraciones de Mula, Cieza, Valle de Ricote y Moratalla para fomentar escapadas a lo largo de todo el año y ofrecer experiencias con carácter emocional y sostenible
22.01.2026 La Floración del Azahar y el primer pasaporte floral de la Región de Murcia, bajo el nombre ‘All you need is Flow(ers)’, fueron presentados hoy en Fitur por la consejera de Turismo, Cultura, Juventud y Deportes, Carmen Conesa, como “una iniciativa concebida como un cuaderno de viaje en el que el visitante puede sellar su paso por los distintos municipios donde se produce el fenómeno de la floración y recibir un obsequio regional”.
Durante la presentación se puso especial énfasis en la Floración del Azahar, una propuesta impulsada por primera vez por la Región de Murcia y que se incorpora como principal novedad a la oferta turística vinculada a las floraciones, ensalzando el paisaje, la cultura y la identidad del Valle de Ricote a través del azahar del limonero.
Esta propuesta tiene como objetivo entrelazar en un único producto turístico las cuatro grandes floraciones que acoge la Región a lo largo del año: Mula, Cieza, Valle de Ricote y Moratalla.
Durante su intervención, la consejera destacó que estos destinos “abren sus campos y su alma para mostrar la belleza de sus floraciones en un marco que combina naturaleza, cultura y sabor, transformando el paisaje en arte, música y experiencia compartida”.
En el transcurso de la presentación se dio a conocer la marca que engloba este producto experiencial, así como el nuevo vídeo promocional del proyecto, en el que cada floración se vincula a una emoción: la alegría con el melocotón de Cieza; la serenidad con el almendro de Mula; la armonía con el azahar del limón del Valle de Ricote; y la plenitud con la lavanda de Moratalla.
Asimismo, se presentó una “landing” (www.turismoregiondemurcia.es/
Para reforzar el carácter sensorial de la presentación, durante el acto se repartieron cajas Mikado ‘Floraciones de la Región de Murcia’, con esencias inspiradas en cada una de las floraciones.
La estrategia de promoción se completará con cuñas de radio y una campaña en redes sociales articulada en torno a un ‘hashtag’ común (#FloracionesRegiondeMurcia) que se desplegarán a lo largo de todo 2026.
La consejera de Turismo afirmó que el objetivo de esta iniciativa es promocionar conjuntamente las floraciones “como un producto turístico activo durante todo el año, y no solo en primavera, además de incrementar el número de visitantes a zonas rurales y de interior, fomentar el turismo de bienestar y ‘slow’ con identidad propia y conectar emociones y territorio bajo el concepto de ‘Felicidad de la buena’ de nuestra promoción turística”.
El calendario de floraciones que articula este nuevo producto se extiende del siguiente modo. En febrero tiene lugar la floración del almendro en Mula; en febrero y marzo, la del melocotón en Cieza; en marzo y abril, la del azahar del limón en el Valle de Ricote; en junio, julio y agosto, la floración de la lavanda en Moratalla; y en septiembre y octubre la recogida del limón en el Valle de Ricote.
Promoción especial de la Floración del Azahar
De forma paralela, la Región presentó también en el estand ‘España en Floración’, una promoción específica llamada ’La Fiesta del Azahar’, enmarcada dentro de la Actuación de Cohesión entre Destinos (ACD) Valle de Ricote Slow, un producto activado y financiado a través de los fondos europeos Next Generation.
Este producto, que se incorpora a la ‘Guía Descubre España en Floración’, está formado por una propuesta que incluye yoga entre limoneros, agroturismo con excursiones y visitas a fincas de cítricos, gastroexperiencias con degustaciones de paparajotes y vistas desde miradores privilegiados en Ulea, Villanueva del Río Segura, Ojós y Ricote, según explicó el director general del Instituto de Turismo, Juan Francisco Martínez.
Para darlo a conocer, la Región ha preparado un nuevo vídeo, además de material específico como una ‘landing page’ (www.turismoregiondemurcia.es/
La experiencia se extiende más allá de la propia floración, con la recogida del limón entre los meses de junio y octubre, para reforzar un producto turístico ligado al territorio, la agricultura tradicional y la sostenibilidad.
