La Región de Murcia impulsa el turismo senior con campañas para atraer viajeros durante todo el año

El Gobierno regional refuerza la promoción en España y los países nórdicos para consolidar un segmento estratégico que favorece la desestacionalización y genera un mayor impacto económico.

La Región de Murcia ha reforzado durante 2026 su estrategia para consolidarse como uno de los destinos de referencia del turismo senior, un segmento en pleno crecimiento que contribuye a dinamizar la actividad turística más allá de la temporada estival. La Consejería de Turismo, Cultura y Deportes, a través del Instituto de Turismo de la Región de Murcia (Itrem), ha puesto en marcha dos campañas específicas dirigidas a captar este perfil de viajeros tanto en el mercado nacional como en el internacional.

Las acciones promocionales se desarrollan en colaboración con el operador especializado Europlayas, para el mercado español, en una campaña iniciada el pasado 1 de marzo y que se prolongará durante todo 2026, y con Rolf, dirigida a los países nórdicos, desarrollada entre enero y abril.

Un perfil clave para desestacionalizar el turismo

El director del Itrem, Juan Francisco Martínez, destacó que el turismo senior representa uno de los segmentos con mayor potencial de crecimiento debido al envejecimiento activo de la población y a la mayor disponibilidad de tiempo para viajar fuera de los meses de mayor afluencia.

"Son visitantes que buscan destinos seguros, accesibles y con una oferta variada, características que la Región de Murcia reúne plenamente", señaló.

Además, subrayó que este tipo de viajero favorece la desestacionalización, realiza estancias más prolongadas y genera un importante impacto económico en los destinos, mostrando un especial interés por experiencias relacionadas con el patrimonio, la cultura, la naturaleza, la gastronomía, el bienestar y la salud.

Promoción dirigida a viajeros y agencias

La estrategia promocional ha combinado acciones dirigidas tanto al consumidor final como a los profesionales del sector turístico para facilitar la comercialización del destino.

Entre las iniciativas desarrolladas destacan:

• Envío de boletines informativos especializados.
• Campañas en redes sociales.
• Publicaciones patrocinadas.
• Creación de un microsite específico sobre la Región de Murcia.
• Inserciones publicitarias en folletos comerciales.
• Acciones de comunicación dirigidas a agencias de viajes.

La promoción pone el acento en algunos de los atributos más valorados por el viajero senior, como el clima suave durante todo el año, la seguridad, la accesibilidad, la calidad de la oferta turística y la amplia variedad de experiencias disponibles.

Una estrategia alineada con el Plan de Turismo

Estas campañas forman parte del Plan Estratégico de Turismo de la Región de Murcia 2022-2032, que fija como objetivos prioritarios la diversificación de mercados, la desestacionalización y la captación de nuevos perfiles de visitantes para fortalecer la competitividad del destino.

España y los países nórdicos, mercados prioritarios

El mercado nacional continúa siendo el principal emisor de turistas hacia la Región de Murcia, representando aproximadamente el 80 % del total de visitantes.

En el ámbito internacional, los países nórdicos mantienen un peso creciente dentro de la estrategia regional. Durante 2025 aportaron 71.796 turistas, convirtiéndose en el quinto mercado emisor internacional de la Región, con una cuota del 5,9 % del total de visitantes extranjeros y un impacto económico de 83,1 millones de euros.

Con estas acciones, el Gobierno regional busca consolidar a la Región de Murcia como un destino atractivo para el turismo senior durante los doce meses del año, fortaleciendo la actividad del sector turístico y favoreciendo un crecimiento más equilibrado y sostenible.