Murcia refuerza su presencia en Portugal para atraer más turistas y consolidar un mercado estratégico

La Región de Murcia continúa reforzando su posicionamiento internacional como destino turístico y ha desarrollado esta semana una intensa acción promocional en Portugal con el objetivo de incrementar la llegada de visitantes procedentes del país vecino y consolidar uno de sus mercados emisores más importantes.

A través del Instituto de Turismo de la Región de Murcia, la Comunidad ha participado en una gira profesional organizada junto a Turespaña que ha recorrido las ciudades de Braga, Oporto, Coimbra y Lisboa. Durante cuatro jornadas de trabajo se han celebrado más de medio centenar de encuentros con operadores turísticos, agencias de viajes y profesionales del sector para presentar la oferta turística regional y fortalecer las relaciones comerciales.

La iniciativa ha permitido mostrar las principales fortalezas de la Región de Murcia como destino vacacional, destacando especialmente su clima, su oferta de sol y playa, el turismo cultural, gastronómico, deportivo y de naturaleza, así como las posibilidades para escapadas de corta duración durante todo el año.

El director del Instituto de Turismo de la Región de Murcia, Juan Francisco Martínez, destacó la importancia estratégica del mercado portugués para la Comunidad. Según explicó, la cercanía geográfica entre ambos territorios facilita los desplazamientos por carretera, favoreciendo especialmente el turismo familiar y las estancias de corta duración.

Además, señaló que Portugal ofrece un importante potencial para avanzar en uno de los principales objetivos de la política turística regional: la desestacionalización. La posibilidad de realizar viajes durante fines de semana, puentes y periodos vacacionales fuera de la temporada alta convierte al visitante portugués en un perfil especialmente atractivo para mantener la actividad turística durante todo el año.

Los datos reflejan el peso creciente de este mercado. Según la encuesta Frontur del Instituto Nacional de Estadística, Portugal se situó en 2025 como el sexto país emisor de turistas internacionales hacia la Región de Murcia, con un total de 71.627 visitantes, lo que representó el 5,9 por ciento del conjunto de turistas extranjeros recibidos por la Comunidad durante ese ejercicio.

La estrategia promocional desarrollada en Portugal forma parte del plan de internacionalización turística impulsado por el Gobierno regional, que busca incrementar la visibilidad de la Región en mercados prioritarios y diversificar el origen de los visitantes que llegan al destino murciano.

La participación en este tipo de acciones profesionales permite establecer contactos directos con agentes turísticos que desempeñan un papel fundamental en la comercialización de paquetes vacacionales, escapadas y experiencias turísticas dirigidas al público portugués.

Desde el Instituto de Turismo consideran que la consolidación de este mercado contribuirá a seguir incrementando el número de visitantes internacionales, reforzando el impacto económico del sector turístico y favoreciendo el crecimiento de la actividad en destinos de costa, interior y turismo urbano de toda la Región.

Con iniciativas como esta, la Región de Murcia continúa trabajando para afianzar su presencia en mercados internacionales estratégicos y fortalecer su imagen como un destino competitivo, accesible y atractivo durante los doce meses del año.