La campaña de Turismo Azul supera los ocho millones de impactos y refuerza la promoción de la Costa Cálida

La estrategia, financiada con tres millones de euros de fondos europeos, ha desarrollado nuevos productos turísticos vinculados al mar en San Pedro del Pinatar, San Javier, Los Alcázares, Cartagena, Mazarrón y Águilas.

La Costa Cálida refuerza su posicionamiento como destino de turismo náutico y de experiencias vinculadas al mar tras la finalización de la Actuación de Cohesión entre Destinos (ACD) Turismo Azul Región de Murcia. La campaña promocional asociada al proyecto ha generado más de ocho millones de impactos en mercados nacionales e internacionales.

La iniciativa de la Consejería de Turismo, Cultura y Deportes ha contado con una inversión de tres millones de euros procedentes de fondos Next Generation EU y ha permitido combinar promoción turística con la creación de nuevos productos, experiencias e infraestructuras en los principales municipios costeros de la Región.

Las actuaciones se han desarrollado en San Pedro del Pinatar, San Javier, Los Alcázares, Cartagena, Mazarrón y Águilas, con el objetivo de ampliar las posibilidades de disfrutar del litoral durante todo el año y reducir la dependencia de la temporada alta.

Más de 273.000 visualizaciones completas del vídeo promocional

La estrategia de difusión ha combinado publicidad digital segmentada, vídeos, campañas ‘display’ y presencia en plataformas especializadas en viajes y turismo experiencial.

El principal audiovisual creado para promocionar Turismo Azul fue reproducido íntegramente por más de 273.000 usuarios.

Por su parte, la plataforma digital específica del proyecto contabilizó 8.556 páginas vistas, repartidas entre una treintena de contenidos relacionados con playas, municipios y experiencias.

Los datos reflejan además que el 80% de las visitas continuaron navegando por la plataforma después de acceder a la página inicial. Entre los contenidos que despertaron mayor interés se encuentran los relacionados con Mazarrón y Águilas, además del buceo, los deportes náuticos y otras experiencias en el medio marino.

La promoción también se dirigió específicamente a profesionales. Más de 4.100 comunicaciones fueron remitidas a agentes y operadores turísticos, alcanzando una tasa de apertura superior al 30%.

Las redes sociales amplían el alcance

Otra de las vías utilizadas para incrementar la visibilidad de la Costa Cálida ha sido la colaboración con creadores de contenido digital.

Los ‘reels’ publicados dentro de estas acciones acumularon más de 169.800 reproducciones y más de 118.000 alcances individuales declarados por las diferentes cuentas.

A estas cifras se añadieron más de 8.500 visualizaciones en TikTok y alrededor de 30.000 impresiones de vídeo en YouTube.

El director del Instituto de Turismo de la Región de Murcia, Juan Francisco Martínez, ha señalado que el proyecto supone un "salto cualitativo" para la oferta del litoral, al incorporar nuevas experiencias y reforzar al mismo tiempo la imagen de la Costa Cálida como destino de turismo azul durante los doce meses del año.

15 playas deportivas y nuevos senderos e itinerarios ciclistas

La inversión no se ha limitado a la promoción. La ACD ha permitido desarrollar nuevos recursos turísticos para diversificar las actividades disponibles en el litoral regional.

Entre ellos figura la puesta en marcha de 15 playas deportivas, además de una red de senderos azules y nuevos itinerarios cicloturistas.

También se han diseñado experiencias dirigidas tanto a turistas como a empresas y bases náuticas, incluyendo rutas ecoturísticas en kayak y pádel surf, jornadas de natación en aguas abiertas y acciones destinadas a potenciar el buceo.

La iniciativa se completa con programas de especialización destinados a los profesionales relacionados con el turismo azul.

Un motor de reservas para contratar experiencias náuticas

Uno de los instrumentos incorporados es un motor de reservas integrado, creado para comercializar el nuevo catálogo de experiencias náuticas de la Costa Cálida.

La herramienta busca simplificar la planificación de las vacaciones y permitir que los visitantes puedan consultar y contratar desde una única plataforma diferentes propuestas relacionadas con el mar.

Con la culminación de esta actuación, la Región pretende aprovechar sus recursos costeros más allá del tradicional turismo de sol y playa y convertir el turismo náutico, deportivo y de naturaleza en un elemento de desestacionalización y diversificación de la oferta de la Costa Cálida.

La información del proyecto puede consultarse en el portal oficial de Turismo de la Región de Murcia.